四、克服阻礙個人位置數(shù)據(jù)應用的困難
麥肯錫認為，通過個人位置數(shù)據(jù)創(chuàng)建的潛在價值將取決于一系列技術、業(yè)務的改善和政府機構對于壁壘問題的解決。目前已經(jīng)出現(xiàn)一些問題和障礙，并且未來可能更加棘手。業(yè)內(nèi)人士和決策者面臨的挑戰(zhàn)包括個人位置數(shù)據(jù)隱私和安全問題、技術創(chuàng)新和投資問題以及管理機構變革問題。
隨著個人位置數(shù)據(jù)的數(shù)量劇增和精度的提高，隱私和安全問題也更令人擔憂。對于商業(yè)目的的移動運營商、平臺所有者、應用程序開發(fā)人員和手機制造商以及實際用戶而言，采集、匯總、分發(fā)、使用個人位置數(shù)據(jù)所依據(jù)的法律是不健全的。在保護隱私的前提下國家允許企業(yè)自由使用這些數(shù)據(jù)。但部分人想了解他們的隱私和個人位置數(shù)據(jù)的安全情況，而且他們對個人位置數(shù)據(jù)使用情況還并不清楚。這就需要有一個框架，能夠在考慮所有相關者權益的情況下，清晰地描述這些數(shù)據(jù)允許或禁止使用情況。
很顯然，由于市場需求的增加，以及移動設備越來越無處不在，與個人位置數(shù)據(jù)相關的技術將不斷進步。根據(jù)報告預測，這些數(shù)據(jù)將持續(xù)促進技術創(chuàng)新、基礎設施投資和GPS移動設備的廣泛應用。盡管對于當前許多應用程序來說，民用GPS精度似乎是足夠的，但對于某些應用程序?qū)⑿枰鼮榫毜奈恢脭?shù)據(jù)，如室內(nèi)數(shù)據(jù)。
未來個人位置數(shù)據(jù)應用將面臨著不可預知的技術挑戰(zhàn)。例如，開發(fā)應用程序時必須警惕應用程序的并發(fā)錯誤。荷蘭政府基于手機位置數(shù)據(jù)的密度，收集和分析高速公路擁堵數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)在一個特定路段每小時都會突然出現(xiàn)一次奇怪的擁堵現(xiàn)象，然后突然消失。之后發(fā)現(xiàn)原因在于每小時高峰時段，該公路附近都有一列通勤鐵路列車通過。
發(fā)展個人位置數(shù)據(jù)也給管理和決策者帶來嚴峻挑戰(zhàn)。企業(yè)管理者們應該已經(jīng)意識到通過利用這些數(shù)據(jù)能夠帶來的潛在好處，特別是在市場營銷和提高運營效率方面，并且正在利用前文提到的商機建立商業(yè)案例。但他們還應該嘗試通過新的業(yè)務模式獲得最大價值。企業(yè)管理者應該與公共決策者共同致力于制定有效的隱私政策，并清楚地傳達給公眾，提高個人位置信息數(shù)據(jù)的安全。企業(yè)和公共部門還可以合作推動可能產(chǎn)生更多個人位置數(shù)據(jù)的基礎設施和設備的研發(fā)和應用。
對于決策者而言，首要任務是適當?shù)丶顒?chuàng)新，包括建立最新的知識產(chǎn)權保護框架，加強潛在的、能夠取得突破的領域的投資，完善政策框架等。
麥肯錫估計，未來十年，通過催化多領域創(chuàng)新型企業(yè)發(fā)展，個人位置數(shù)據(jù)應用將為個人消費者和組織提供超過8000億美元的經(jīng)濟價值。到2020年，通過節(jié)約時間和燃油成本，智能導航應用程序可以為全球消費者提供約5000億美元的價值。作為廣告業(yè)新興、高效的營銷工具，2020年，基于個人位置服務的廣告支出將占全球廣告支出總額的5%以上。建議企業(yè)管理者和決策者共同努力，發(fā)揮出個人位置數(shù)據(jù)的全部價值潛力。
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