(原標(biāo)題：銅板街奧運(yùn)季用無(wú)人機(jī)航拍直播互動(dòng) 成為傳播亮點(diǎn))
隨著微信、微博等社交媒體的流行，每一個(gè)人都可以成為奧運(yùn)賽事新聞的報(bào)道者與信息傳播者、參與者。這種營(yíng)銷環(huán)境的變化使得社會(huì)化新媒體成為體育品牌進(jìn)行奧運(yùn)營(yíng)銷無(wú)法忽視的領(lǐng)域。銅板街應(yīng)時(shí)代潮流調(diào)整自身營(yíng)銷策略，通過(guò)借力社會(huì)化新媒體等多種營(yíng)銷手段，無(wú)疑大大提升了品牌在奧運(yùn)營(yíng)銷突圍戰(zhàn)中成功的概率。在最近開展的銅板街“燃情奧運(yùn)季”活動(dòng)中，總共吸引了超過(guò)5萬(wàn)人次參與各類活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)傳播輻射至超過(guò)2000萬(wàn)人次，總共影響了超過(guò)5000萬(wàn)人次。
從效果來(lái)看，借勢(shì)奧運(yùn)并通過(guò)多樣的活動(dòng)設(shè)置引發(fā)關(guān)注和參與，更容易引起受眾共鳴。銅板街的奧運(yùn)季活動(dòng)設(shè)置，“互動(dòng)性”極強(qiáng)。通過(guò)整合線上線下資源，銅板街不斷挑起全民皆可參與的活動(dòng)熱潮，甚至在青島“熒光夜跑”活動(dòng)期間，還創(chuàng)新地使用無(wú)人機(jī)進(jìn)行航拍直播互動(dòng)，不僅給現(xiàn)場(chǎng)的參與者以新鮮感，還能形成傳播亮點(diǎn)。
其實(shí)，一個(gè)“典型”的體育營(yíng)銷案例，之所以成功，不僅僅以結(jié)果導(dǎo)向?yàn)楹饬繕?biāo)準(zhǔn)，更重要的是其可以被“復(fù)制”。銅板街奧運(yùn)季的營(yíng)銷活動(dòng)，將商戶/項(xiàng)目/觀眾這體育營(yíng)銷三大要素進(jìn)行高度匹配，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)品牌形象“活力、健康、科技”與奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目形象的有機(jī)結(jié)合，具有極強(qiáng)的參考性。
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