美嘉欣不再生產(chǎn)OEM車模，貼牌生產(chǎn)車模行業(yè)競爭逐年加劇，且OEM定價權(quán)難以取得，近年來車模的授權(quán)方對貼牌生產(chǎn)商的要求也愈發(fā)嚴格。2013年至2015年1-11月OEM車模的銷售金額占營業(yè)務(wù)收入比例由20.82%下降至13.48%。對于轉(zhuǎn)型帶來的風(fēng)險，美嘉欣會積極應(yīng)對，將會不斷加大研發(fā)創(chuàng)新和投入，開發(fā)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的智能化產(chǎn)品，積極登陸資本市場，依托資本市場力量擴大融資渠道，加快發(fā)展經(jīng)營。
擴大品牌影響 提升綜合實力
根據(jù)《中外玩具制造》2014 年10月發(fā)布的《中國內(nèi)地玩具消費調(diào)查》分析， 內(nèi)地家長對玩具品牌的認知度有所提升，不過內(nèi)地玩具市場品牌眾多，受訪者提及品牌非常分散。調(diào)查中被提及的品牌共400個，當中超過10%提及率的有樂高 44%、迪士尼 25%，芭比 16%，澳貝13%，奧迪雙鉆12%，費雪10%。目前，我國玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，僅出口企業(yè)數(shù)量就近6千家，但是絕大部分企業(yè)規(guī)模較小，缺乏品牌知名度。
雖然生產(chǎn)的航模、遙控飛機和遙控車等系列產(chǎn)品在市場中具備一定的品牌知名度，并擁有“MJX R/C”、“美嘉欣”、“米寶兔”等注冊商標，但美嘉欣表示公司在國內(nèi)外市場的品牌輻射度仍然不夠，對國內(nèi)市場的后續(xù)開拓有所制約。對此，公司將會借鑒深圳市大疆創(chuàng)新科技有限公司、日本萬代玩具公司等企業(yè)的做法，加強產(chǎn)品的宣傳和推廣，提高市場營銷能力。同時，通過進一 步提高產(chǎn)品的外觀設(shè)計、性能和品質(zhì)，完善售后服務(wù)，實質(zhì)性提升企業(yè)品牌影響力和綜合實力。
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